Artikelomschrijving

Marketing, een managementbenadering maakt studenten stap voor stap vertrouwd met de beginselen van marketing. Het legt de basisbegrippen van het vakgebied uit en daarbij komen onder meer onderwerpen als marketingomgeving, mogelijke strategieën en implementatie aan bod. In compacte vorm wordt het totale terrein van de marketing voor het voetlicht gehaald en met behulp van praktische en actuele voorbeelden helder toegelicht. De laatste ontwikkelingen op het terrein van het vakgebied zijn verwerkt. De theorie kan meteen worden toegepast aan de hand van de vragen per hoofdstuk en de geïntegreerde cases aan het eind van het boek. De uitwerkingen hiervan zijn gepubliceerd op deze website. Door de volledige, maar toch beknopte en compacte behandeling van het vakgebied is deze uitgave niet alleen geschikt als voorbereiding op het SPD-examen, maar ook goed in te zetten op andere opleidingen in het hoger onderwijs.